Commoditisation (cambio del producto)
Commoditisation
Commoditisation
Un materia es un producto que es totalmente no diferenciado. Si un producto se distingue menos, de modo que los compradores cuiden menos sobre a quién compran, este cambio se llama commoditisation.
El efecto dominante del commoditisation es que reduce la energía de la tasación del productor: si los productos llegan a ser más semejantes desde el punto de vista de un comprador tenderán a comprar el más barato.
El Commoditisation es una razón dominante por la que muchos mercados del crecimiento decepcionan a inversionistas. Los volúmenes de ventas crecen según lo esperado pero, como el mercado se madura, los precios vienen bajo presión y los márgenes se encogen. Esto es una cuestión clave a considerar al escoger la acción de crecimiento.
Para evitar a las compañías del commoditisation necesite poder distinguir sus productos con algo único, eso no es copiada fácilmente por los competidores, y que es valorada por los clientes. Esto puede tomar la forma de una marca de fábrica fuerte, un avance de la tecnología, buen diseño, buenas localizaciones al por menor, o todo lo demás que convencerán a clientes no compra el producto más barato. La alternativa a evitar el commoditisation es, por supuesto, para competir en precio.
El mercado de computadora personal y los ciertos otros tipos de hardware proporcionan un ejemplo perfecto de esto. Cuando esto era una industria de crecimineto rápido cada fabricante de computadora vendería las computadoras junto con construidas en sistema operativo, que eran únicas. Los productos de diversos fabricantes parecían diferentes, funcionaron con diverso software y tenían capacidades muy diversas. A este punto el mercado atrajo a muchos inversionistas del crecimiento en él era obvio que la demanda para la nueva tecnología estallaba.
Mientras que el mercado se maduró dos cambios vitales sucedieron. El producto se estandardizó, y por lo tanto commoditised en gran parte. Además los fabricantes de computadora personal dejaron en gran parte de ser productores significativos del software - que se distingue y ordena altamente márgenes enormes.
Commoditisation (cambio del producto)
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