Grados sociales

Los grados sociales son una manera de clasificar a gente. Es particularmente importante para las compañías de los medios, como la composición de su audiencia afecta a cuánto pueden cargar para hacer publicidad. Un métrico dominante es la proporción de una audiencia en el grado ABC1 (ésos con ocupaciones no manuales). Esto refiere a un sistema que utilice las categorías siguientes:

A: Un directivo y profesional más altos
B: Directivo y profesional intermedios
C1: Directivo de supervisión, administrativo, menor
C2: Trabajadores manuales expertos
D: Trabajadores manuales semicualificados e inexpertos
E: Pensionistas del estado, trabajadores ocasionales

Hay un número de problemas con esta clasificación que reflejan cómo la sociedad ha cambiado desde que la idearon hace décadas. Éstos limitan su utilidad para la comercialización y hacer publicidad. El peores de estas desventajas son:

Clasifica un hogar entero en la ocupación de un solo individuo.
No hace caso de grupos tales como gente rica que no trabaje y de algunos grupos de gente independiente.
No contiene ninguna información sobre el tamaño o la estructura de hogares.
Es cepillo demasiado amplio: ¡los 55% de la población británica son ABC1!

Esto no significa que este sistema es inútil, él captura mucha información importante en una forma simple, no obstante hay las alternativas que pueden ser utilizadas cuando son apropiadas. Los ejemplos incluyen:

educación
leanings políticos
tama o de la familia y ciclo de la vida familiar - e.g., sola persona, par, niños de la familia, “jerarquía vacía”, único sobreviviente
tipo de cubierta - e.g. suburbios afluentes, estados del consejo, áreÌis agrícolas, zonas urbanas afluentes
comportamiento - lealtad de marca de fábrica, comprando los patrones etc.
forma de vida y aspiraciones.

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