Mezzi determinati annuncio
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Gran parte del settore di mezzi è dipendente dalla pubblicità per alcuno, o tutti, i relativi redditi. Ciò gli rende altamente ciclico poichè le spese sulla pubblicità sono facili da tagliare quando il risparmio deve essere fatto ed i ritorni allo stesso livello di pubblicità sono probabili essere più bassi quando le spese di consumo sono più basse.
I mezzi il più forte annuncio-guidati includono liberamente per ventilare i distributori a spaglio (sia radio che TV), i giornali e le agenzie di pubblicità liberi. Queste sono le parti più cicliche del settore di mezzi.
Anche se le tendenze relative ad annuncio generale spendono sono importanti per i mezzi determinati annuncio, non interamente facendo pubblicità è ugualmente cicliche: la pubblicità locale e classificata tende ad essere più resiliente della pubblicità di radiodiffusione o dell'esposizione.
La pubblicità tra imprese è generalmente più ciclica del facendo pubblicità ai consumatori puntati su. Ciò non può essere allineare dove la pubblicità è determinata da un'industria difensiva, ha potuto essere la cassa per uno scomparto commerciale.
Molte scanalature di mezzi hanno una miscela dei flussi di guadagno e le proporzioni di reddito che vengono da questi flussi interessa sia lo sviluppo che la stabilità dei redditi.
Le tendenze a lungo termine sono almeno importanti quanto i cicli. Attualmente, le nuove tecnologie stanno aumentando il numero della TV disponibile e delle scanalature radiofoniche, frammentazione il pubblico. Il Internet e la TV interattiva hanno generato i nuovi mezzi che sono ulteriore pubblico di frammentazione.
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