Psychographics

Psychographics

Psychographics

Psychographics

Psychographics

Pschographics segmenteert hoofdzakelijk een markt, voor marketing doeleinden, door potentiële klanten door hun houdingen en waarden te classificeren. Het is een alternatief aan classificatie door sociale rang.

Er zijn een aantal manieren om dit te doen en sommige methodes kunnen vrij gedetailleerd zijn maar de classificaties in een zeer eenvoudig (maar zeer overtuigend) systeem, dat door de Jongelui en Rubicam van het advertentieagentschap wordt bedacht illustreren hoe dit werk.:

  • Succeeders: Mensen die succesvolle en zelf zeker zijn. Zij neigen om aspirationalproducten niet te kopen en te volgen zij bezitten ideeën van wat een goed product is.
  • Hervormers: Creatief, altruïstisch geven, niet bewust merk.
  • Aspirers: Mensen die „willen krijgen op“.
  • Mainstreamers: Het grootste segment, conformists die „veilige“, grote merkproducten kopen.

Een paar voorbeelden van andere systemen tonen aan hoe anders de classificaties kunnen werken:

  • Strivers: status georiënteerde mensen die geld, goedkeuring en maatschappelijk aanzien zoeken. Duidelijke kopers van „aspirational“ goederen.
  • Ontdekkingsreizigers: zoek nieuwigheid en wil nieuwe dingen proberen. Zij zullen waarschijnlijk vroege adopters van volledig nieuwe producten zijn.
  • Beperkt: zij zijn de gelaten en worstelende armen.

Duidelijk zal geen systeem perfect zijn maar vooral wanneer gecombineerd met inkomensgegevens, is dit zinvolle classificatie.

De kaarten van de loyaliteit en andere systemen die een profiel van het kopen van de klant gewoonten opbouwen (zoals die van online detailhandelaars zoals Amazonië) kunnen zeer efficiënt zijn in de bouw van dit soort profiel van klanten.





De meesten van lezers van Psychographics klik op een advertentie

Verwante pagina's: Sociale rangen | ABC1 | Advertentie gedreven media
Verwante categorieën: Marketing

Huis

Alfabetische index: A~B C D~H I~O P~R S~Z

Categorieën