Fragmentação dos meios
Fragmentação dos meios
Fragmentação dos meios
Quando a tevê terrestre da transmissão (com o cabo que é significativo em alguns países) era a única maneira de distribuir os sinais video sobre grandes áreas geográficas, o resultado era que havia (e ainda seja) audiências enormes para um pequeno número de canaletas.
A adição de televisão satélite, e um aumento no número de canais por cabo, significam que as audiências estão divididas agora entre mais operadores e um número distante maior de canaletas.
As mudanças similares estão afetando outros meios. O rádio e os podcasts de Digitas estão dividindo a audiência para o áudio. Os meios completamente novos (como a correia fotorreceptora) estão competindo com os meios velhos, dividindo a audiência acima mais.
Esta é a fragmentação dos meios.
O resultado foi não apenas perda de parte de mercado para companhias dos meios. Igualmente fêz o anúncio de mais complexo. Os publicitários precisam de comprar e controlar o espaço do anúncio/tempo sobre um número muito maior de canaletas. Isto criou oportunidades para os meios que compram negócios.
Fragmentação dos meios
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